Pengaruh Strategi Pemasaran Online pada Kopi Kenangan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen

Abstract

Penelitian ini mengkaji pengaruh strategi pemasaran online terhadap keputusan pembelian konsumen Kopi Kenangan. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi sejauh mana strategi ini mempengaruhi keputusan konsumen, faktor-faktor paling berpengaruh dalam strategi tersebut, dan efektivitas berbagai platform digital yang digunakan oleh Kopi Kenangan. Temuan menunjukkan adanya dampak signifikan promosi online terhadap keputusan pembelian konsumen, meskipun terdapat korelasi negatif. Hal ini mengindikasikan bahwa promosi yang terlalu sering dapat menyebabkan konsumen ragu untuk membeli, mungkin karena persepsi pemasaran yang berlebihan. Penelitian ini memberikan wawasan untuk mengoptimalkan strategi pemasaran online guna meningkatkan keterlibatan konsumen dan hasil penjualan.This study investigates the influence of online marketing strategies on the purchasing decisions of consumers for Kopi Kenangan. The research aims to identify the extent to which these strategies impact consumer decisions, the most influential factors within the strategies, and the effectiveness of various digital platforms used by Kopi Kenangan. The findings indicate a significant impact of online promotions on consumer purchase decisions, though with a noted negative correlation. This suggests that frequent promotions might lead consumers to hesitate in purchasing, possibly due to perceived over-marketing. The study provides insights into optimizing online marketing strategies to enhance consumer engagement and sales outcomes.