A Interferência do Marketing na Construção de Padrões de Beleza

Abstract

A imagem do corpo se modifica no decorrer do tempo e a relação com o corpo e o que é considerado belo permeia a nossa sociedade desde a antiguidade. O marketing, através da mídia com suas peças publicitárias e propagandas, transmite padrões de beleza e comportamento e influencia diretamente a sociedade. A construção da identidade de gênero feminino é construída pela história, cultura e relações sociais que o indivíduo forma pelas experiências e vivências desde o nascer para se tornar e se reconhecer como mulher. Diante disso, pretende-se analisar como o marketing adotado por empresas do ramo de moda interfere na construção de padrões de beleza para mulheres adultas na contemporaneidade. De natureza empírica e do tipo descritivo-exploratório, optou-se pelo levantamento como técnica de pesquisa. A coleta de dados foi realizada através de questionário online e 181 mulheres na faixa etária entre 20 a 44 anos responderam ao instrumento de coleta. Ademais, houve coleta documental através das redes sociais de quatro lojas de departamento de abrangência nacional e que desenvolvem campanhas publicitárias dirigidas também ao público feminino. Os dados coletados receberam tratamento quali-quantitativo. Verificou-se que o marketing influencia a relação da mulher com a sua imagem e representação na mídia.