Varejo no Brasil – Resgate Histórico e Tendências

Abstract

Objetivo: Este estudo faz um resgate histrico sobre a evoluo do varejo no Brasil, retratando a trajetria do comrcio varejista desde a descoberta do ouro no interior at os dias atuais, fazendo um paralelo entre as mudanas sociais, econmicas e polticas no pas e as transformaes por que passou o varejo no decorrer desse processo. Mtodo: O estudo foi desenvolvido por meio de extensa pesquisa bibliogrfica em livros, teses, dissertaes, artigos cientficos e peridicos nacionais e internacionais, sob uma perspectiva histrica e um formato cronolgico e descritivo, enfatizando momentos emblemticos para a evoluo varejista no Brasil. Originalidade/relevncia: Este estudo preenche uma lacuna na literatura de marketing sobre a histria do varejo no Brasil, contribuindo para o incremento de novas perspectivas de estudo na rea, lanando luzes sobre aspectos pouco conhecidos do varejo no Brasil. Resultados: O artigo retrata a trajetria do comrcio varejista no Brasil at os dias atuais, descrevendo a evoluo ao longo do tempo. O estudo mostra as transformaes que as novas tecnologias imprimem ao setor, evidenciando o entretenimento e a experincia de compra como os novos indutores para o varejo. Contribuies tericas/metodolgicas: A pesquisa em marketing e negcios sob a perspectiva histrica amplia as possibilidades de pesquisa por meio de novas fontes, problemas e abordagens, contribuindo para expandir as oportunidades de anlise e teorizao no ambiente organizacional. Preenche uma lacuna na literatura sobre varejo no Brasil, dada a escassez de estudos de cunho acadmico na rea de Cincias Sociais Aplicadas sobre o tema com uma perspectiva histrica.