PENGARUH KEPUTUSAN PEMBELIAN SEBAGAI IMPLIKASI DARI DIFERENSIASI PRODUK DAN CITRA MEREK HONDA CBI50R (Survey pada PT. Arimbi Amartapura Bandung)

Abstract

Competition in the motorcycle industry in Indonesia increasingly competitive, especially on sales of scooter type motorcycle. Honda CB150R  launches motor to distinguish from other motorcycle is a motorcycle that is synonymous with motorcycles male. Of course Honda CB150R launch was intended to change the image of the motorcycle synonymous with women motorcycle motorcycles modified with an image identical motor gallant men. This study aims to determine the responses of respondents regarding product differentiation on Honda CB150R and brand image embedded in the minds of respondents GT Honda that influence purchase decisions on bike Honda  CB150R. The population and sample of 70 respondents drawn from a visitor PT. Arimbi amartapura Motor through sampling techniques using slovin approach. Data were collected through questionnaires. The survey method used is descriptive and verification. Data analysis by the method of linear regression analysis using software SPSS for windows. Based on the survey results revealed that in partial product differentiation and brand image significant impact on purchasing decisions as well as the simultaneous differentiation of the product and brand image significant impact on purchasing decisions Honda CB150R on PT. Arimbi amartapura. Keywords: product differentiation, brand image, purchasing decisionsPersaingan di industri sepeda motor di Indonesia semakin kompetitif terutama pada penjualan sepeda motor jenisnya. Honda  meluncurkan motor CB150R untuk membedakan dari sepeda motor yang lain yaitu sepeda motor yang identik dengan motor laki-laki. Tentu saja peluncuran Honda CB150R tersebut dimaksudkan untuk mengubah citra dari sepeda motor yang identik dengan motor wanita diubah dengan citra sepeda motor identik laki-laki yang gagah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tanggapan responden mengenai diferensiasi produk pada Honda CB150R dan citra merek yang melekat pada Honda CB150R dibenak responden yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada sepeda Honda CB150R. Populasi dan sampel sebanyak 70 responden yang diambil dari pengunjung pada PT. Arimbi amartapura Motor melalui teknik penarikan sampel dengan menggunakan metode pendekatan slovin. Data yang dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner. Metode survey yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif. Data analisis dengan metode analysis regression linier dengan menggunakan software spss for windows. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa secara parsial variabel diferensiasi produk dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian serta secara simultan diferensiasi produk dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Honda CB150R di PT. Arimbi amartapura. Kata kunci : diferensiasi produk, citra merek, keputusan pembelian