PENGARUH MAKANAN TRADISIONAL PADA DRAMA KOREA TERHADAP MOTIVASI BERKUNJUNG WISATAWAN INDONESIA KE KOREA SELATAN

Abstract

Meningkatnya jumlah penikmat budaya Korea Selatan menunjukan bahwa adanya globalisasi dimana budaya Korea Selatan masuk ke Indonesia. Salah satu kebudayaan tersebut adalah makanan tradisional. Hal tersebut juga ternyata meningkatkan motivasi berkunjung wisatawan Indonesia ke Korea Selatan. Penelitian ini berfokus pada pengaruh munculnya makanan tradisional Korea Selatan pada drama Korea. Dalam penelitian ini, peneliti meninjau seberapa besar pengaruh makanan tradisional Korea Selatan yang muncul di drama Korea terhadap motivasi berkunjung wisatawan Indonesia ke Korea Selatan. Penelitian ini dilakukan terhadap 57 responden valid secara online dengan menggunakan metode penelitian deskriptif kuantitatif. Hasil penelitian ini menemukan bahwa munculnya makanan tradisional Korea Selatan pada drama Korea memiliki pengaruh terhadap motivasi berkunjung wisatawan Indonesia ke Korea Selatan melalui faktor penarik dan faktor pendorong. Hasil dari penelitian ini memberikan pemahaman tentang motivasi wisatawan Indonesia dalam berkunjung ke Korea Selatan yang dipengaruhi drama Korea melalui perspektif wisata makanan. Implikasi teoretis dari penelitian ini adalah mengetahui bahwa ternyata softselling melalui film atau drama dapat menarik wisatawan untuk mencoba makanan tradisional. Penelitian ini dapat diimplementasikan sebagai saran dalam menyusun strategi pengembangan makanan tradisional secara general.