PENGARUH E-COMMERCE, MEDIA SOSIAL, DAN GAYA HIDUP TERHADAP PEMBELIAN FASHION MUSLIM OLEH GENERASI Z DI PEKANBARU

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh E-Commerce, media sosial, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian fashion muslim oleh Generasi Z di Kota Pekanbaru. Generasi Z merupakan kelompok usia yang sangat terpapar teknologi digital dan cenderung memiliki gaya hidup konsumtif, terutama dalam hal fashion yang sesuai dengan identitas religius dan tren masa kini. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden Gen Z yang aktif menggunakan platform e-commerce dan media sosial. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dan analisis moderasi untuk melihat peran gaya hidup konsumtif dalam memperkuat hubungan antara media sosial dan keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa E-Commerce dan media sosial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian fashion muslim. Selain itu, gaya hidup konsumtif terbukti memperkuat pengaruh media sosial terhadap perilaku pembelian impulsif. Temuan ini mengindikasikan pentingnya strategi pemasaran digital yang terintegrasi serta pemahaman mendalam terhadap karakteristik Gen Z dalam mengembangkan industri fashion muslim di Pekanbaru.