Ảnh hưởng của thông tin và người nổi tiếng trong quyết định mua sản phẩm công nghệ của giới trẻ

Abstract

Nghiên cứu này đã xem xét ảnh hưởng của sự tín nhiệm đối với người nổi tiếng và thông tin trong quảng cáo trên phương tiện truyền thông xã hội đối với thái độ và ý định mua sắm sản phẩm công nghệ. Nghiên cứu được thực hiện từ tháng 3 năm 2023 đến tháng 4 năm 2022 với 305 bảng câu hỏi đạt yêu cầu được xử lý. Kết quả sau khi được PLS-SEM phân tích mặc dù vẫn xác nhận vai trò của thông tin cũng như vai trò của người nổi tiếng trong quảng cáo nhưng lại không hỗ trợ mối quan hệ tích cực giữa sự tín nhiệm của người nổi tiếng và ý định mua hàng. Phát hiện này sẽ giúp các nhà quảng cáo có những chiến lược đúng đắn trong việc phân phối tỷ lệ giữa thông tin và sự xuất hiện của người nổi tiếng trong các quảng cáo của mình. This study examined the influence of celebrity credibility and information in social media advertising on attitude and intention to purchase technology products. The study was conducted from March 2023 to April 2022 with 305 satisfactory questionnaires processed. The results after being analyzed by PLS-SEM, although still confirming the role of information as well as the role of celebrities in advertising, do not support a positive relationship between celebrity credibility and purchase intention. This finding will help advertisers have the right strategies in distributing the ratio between information and celebrity appearances in their ads.