STRATEGI PEMASARAN DAN PENGELOLAAN SUMBER DAYA MANUSIA DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM DI KABUPATEN KERINCI

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran dan pengelolaan sumber daya manusia terhadap daya saing Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kabupaten Kerinci. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data yang dikumpulkan melalui survei dan wawancara dari pelaku UMKM di wilayah tersebut. Analisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) untuk menguji hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang efektif dan pengelolaan sumber daya manusia yang baik secara signifikan meningkatkan kinerja UMKM, sehingga meningkatkan posisi pasar dan keberlanjutan usaha.This study aims to analyze the influence of marketing strategies and human resource management on the competitiveness of Micro, Small, and Medium Enterprises (UMKM) in Kerinci Regency. The research uses a quantitative approach with data collected from UMKM actors in the region through surveys and interviews. Structural Equation Modeling (SEM) is employed to test the relationships between variables. The findings reveal that effective marketing strategies combined with well-managed human resources significantly improve UMKM performance, enhancing their market position and sustainability.