Marketing imobiliário: variáveis de decisão

Abstract

O mercado imobiliário tem evoluído muito ultimamente, e toma-se cada vez mais complexo e diversificado, dificultando a investigação de suas tendências. É necessário que métodos e procedimentos se desenvolvam e se adaptem às áreas e aos problemas que estão sendo estudados.' Diante desta problemática, o estudo em questão procura contribuir com um instrumental de análise que facilite a decisão de investir em imóveis residenciais na área urbana de São Paulo, fornecendo um esquema que possibilite analisar com mais precisão as condições de uma área em exame. Sugere ainda uma pesquisa planejada que organize as condições de coleta e análise de dados na região selecionada, com vistas a examinar o universo dos compradores em potencial. Para tanto, deixa entrever o quanto é necessário definir o perfil dos compradores e as principais variáveis que influenciam suas decisões. Este estudo apresenta-se como um texto introdutório à matéria acessível para aqueles que possuem formação técnica e de interesse para as pessoas desejosas de tomar um primeiro contato, em forma ordenada, com os problemas de área mercadológica.