ANALISIS STP (SEGMENTATION, TARGETING, POSITIONING) PADA LEMBAGA PENDIDIKAN XYZ

Abstract

Lembaga pendidikan XYZ adalah lembaga pendidikan yang sudah menggunakan perkembangan teknologi sebagai salah satu langkah dalam mengembangkan bisnis. XYZ memanfaatkan sosial media dan website sebagai salah satu pendukung dalam perkenalan kampus dan pencarian mahasiswa baru. Sosial media yang sudah dimanfaatkan contohnya seperti Website, Instagram dan Facebook. Pada penelitian ini menggunakan metode penelitian Deskriptif Kualitatif. Metode ini berfokus untuk menjawab pertanyaan penelitian terkait analisis strategi pemasaran dalam Meningkatkan Jumlah Mahasiswa. Penelitian ini juga menggunakan analisis STP (Segmentation, Targeting, Positioning) salah satu model pemasaran yang penerapannya melibatkan tiga tahapan yaitu melakukan segmentasi pasar, menargetkan segmen yang diyakini paling menguntungkan dan memposisikan produk yang dijual dengan cara yang paling bernilai. Hasil dari penelitian ini adalah XYZ menentukan geografis di seluruh kabupaten yang ada di Bali, demografis usia umur 17-18 tahun serta 19 tahun keatas yang memang berniat kuliah dan ingin kuliah cepat langsung bekerja. Nilai yang lebih ditonjolkan yaitu kuliah cepat.