TRANSFORMASI IDENTITAS KOTA BITUNG DITINJAU DARI CITRA PARIWISATA HEKSAGONAL ANHOLT

Abstract

Membangun city branding berarti membangun identitas kota tersebut. City branding sebagai suatu strategi erat kaitannya dengan identitas kota karena merupakan salah satu upaya untuk mengomunikasikan identitas kota dan memberikan perbedaan atau nilai unik untuk kota itu. Bitung dikenal dengan identitasnya pada sektor perikanan dan mengandalkan sektor ini sebagai sektor utama penggerak ekonomi kota, berlakukannya larangan transhipment dan moratorium, industri perikanan di Bitung menjadi terpuruk. Identitas sebagai Kota Cakalang tidak cukup kuat dalam menjalankan perekonomian kota, sehingga branding baru perlu diciptakan demi kesejahteraan masyarakat. Penelitian ini berusaha mengkaji dan mendeskripsikan bagaimana identitas baru pada sektor pariwisata di Kota Bitung melalui heksagonal Anholt. Metode penelitian menggunakan studi kasus dengan pendekatan kualitatif dan paradigma interpretif. Pembentukan identitas Kota Bitung pada sektor pariwisata melalui enam aspek heksagonal dinilai cukup berhasil mebuat citra pariwisata Kota Bitung menjadi lebih baik walaupun dibutuhkan peningkatan pada beberapa aspek.