ENDORSER SEBAGAI AFFIRMATIVE ACTION DALAM KOMUNIKASI BISNIS

Abstract

Benang merah dari komunikasi bisnis dan komunikasi pemasaran ada pada kegiatan promosi. Hal ini disebabkan kedua kegiatan tersebut berkaitan dengan peningkatan laba atau keuntungan. Promosi menjadi jalan tengah antara komunikasi bisnis dan komunikasi pemasaran untuk mencapai target yang diinginkan. Terdapat pula strategi yang dianggap sebagai tindakan peneguhan untuk mencapai target yakni penggunaan endorser pada kegiatan promosi di media massa. Penggunaan endorser tidak semudah yang dibayangkan, karena banyak hal yang harus diperhatikan dan dipertimbangkan dalam memilih endorser agar komunikasi bisnis berjalan efektif dan efisien. Endorser selebriti dan ahli yang paling cocok digunakan sebagai strategi komunikasi bisnis dengan mempertimbangkan konsep TEARS