Pengaruh Perilaku Konsumen Dalam Membeli Sayur Hidroponik Non Pestisida Di Kota Padang

Abstract

Sektor pertanian adalah salah satu sektor penyumbang pendapatan  dalam pembangunan Indonesia. Sektor pertanian yang menopang kebutuhan manusia juga menyumbang dampak negatif dalam rusaknya, diantaranya yaitu  revolusi hijau. Tujuan dalam penelitian ini adalah menganalisis pengaruh perilaku konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian sayur hidroponik non pestisida di Kota Padang. Metode pengambilan sampel yaitu non probability sampling dengan metode sampling incidental, sampel yang diambil sebanyak 40 responden. Hasil dalam penelitian berdasarkan analisis regresi linear bahwa faktor kebudayaan, faktor sosial tidak berpengaruh signifikan dalam pengambilan keputusan pembelian sayur hidroponik non pestisida di kota Padang, sedangkan faktor pribadi, faktor psikologi berpengaruh signifikan dalam pengambilan keputusan pembelian sayur hidroponik non pestisida di Kota Padang