O que a publicidade vende? – Michael Schudson e sua abordagem estética da publicidade

Abstract

O objetivo deste artigo é revisar criticamente a abordagem estética da publicidade apresentada por Michael Schudson em Advertising, the uneasy persuasion (1984). Pretende-se discutir a crítica de Schudson a respeito dos efeitos da publicidade sobre as vendas, quase sempre caracterizados como persuasivos, e debater sua hipótese sobre a publicidade enquanto estilo artístico (“realismo capitalista”), destacando a importância da ironia. Este artigo é resultado parcial de pesquisa cujo objetivo é mapear as diversas teorias da publicidade.