Strategi Komunikasi Pariwisata

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bentuk strategi komunikasi pemasaran pariwisata yang di lakukan oleh Dinas Pariwisata Provinsi Bali dalam upaya meningkatkan kunjungan wisatawan mancanegara ke Bali. Penelitian ini dilakukan di Kantor Dinas Pariwisata Provinsi Bali. Sampel dalam penelitian ini dipilih dengan metode purposive sampling. Dalam penelitian ini digunakan beberapa teknik pengumpulan data yang antara lain adalah observasi, wawancara, studi kepustakaan, dan dokumentasi. Sehingga teknik analisis data dalam penelitian ini adalah semua data yang dianalisis sejak observasi dan wawancara mendalam, dideskripsi, diklasifikasi, dianalisis dan diinterpretasi sesuai dengan penelitian yang akan dilakukan agar hasil yang diproleh benar-benar dapat dipertanggungjawabkan serta diproleh pemahaman yang lebih luas tentang komunikasi pemasaran pariwisata dalam meningkatkan kunjungan wisatawan mancanegara ke Bali. Dari hasil analisis data didapatkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata Provinsi Bali mengoptimalkan promosi melalui media sosial serta dengan event-event yang berbasi kebudayaan dengan kearifal local yang menjadi siri khas daerah Bali, komunikasi pariwisata dilakukan dengan merancang promosi melalui pengotimalan media sosial untuk menyebarkan alat promosi yang telah dirancang baik berupa video, poster, dan lain sebagainya pada masa pandemi covid-19 dengan pembatasan kegiatan yang ada dan implikasi strategi komunikasi pariwisata yang dilakukan yaitu jangkauan promosi menjadi semakin luas serta mengefektifkan dan mengefisienkan promosi yang dilakukan.