Consumo, identidade e publicidade: uma relação a ser (re)pensada

Abstract

Resumo: A crítica aborda, através da publicidade da cerveja Skol, com o filme Argentinos do samba, o tema da constru-ção de identidades, mais especificamente da identidade nacional, relacionando a discussão sobre publicidade ao processo do consumo. É demonstrado como o consumo é indispensável ao processo de produção, motor da dinâmica da sociedade. A publicidade, inserida na cultura midiática, dá velocidade ao processo do consumo, ou seja, a mercadoria é produzida e a publi-cidade tem o papel de divulgá-la para ser consumida, associando sua funcionalidade (valor de uso) aos seus valores simbólicos (valor de troca). E, dessa forma, a publi-cidade possibilita, através de imagens e discursos, a circulação de comportamentos identitários, associados a estilos de vida.