Perencanaan Strategi Pemasaran Berbasis Syariah Melalui Pendekatan Marketing Mix Dalam Mengembangkan Wisata Cakra Suramadu

Abstract

Wisata Cakra Suramadu merupakan wisata baru dan masih dalam tahap rintisan yang terletak di Desa Morkepek Kecamatan Labang. Letak Wisata tersebut cukup strategis karena berada di pintu keluar masuk Jembatan Suramdu. Mengingat wisata ini masih dalam tahap rintisan sehingga diperlukan rencana strategi pemasaran yang tepat. Tujuan penelitian ini untuk mengetahu kualitas wisata melalui pendekatan marketing mix serta merencanakan strategi pemasaran berbasis syariah  dalam mengembangkan wisata Cakra Suramadu. Metode yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan peneliti dengan melakukan observasi dan wawancara yang ditujukan kepada pengelola wisata. Peneliti juga menggunakan studi literatur yang sesuai dengan objek penelitian untuk mendukung penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengelola wisata belum melakukan strategi pemasaran yang tepat sehingga menyebabkan pengembangan wisata terhambat. Hal tersebut dikarenakan beberapa faktor yaitu kurangnya sumber daya manusia yang berkualitas dan modal untuk pengembangan. Berdasarkan hasil analisis, peneliti merekomendasikan strategi pemasaran berbasis syariah melalui aplikasi Tiktok. Strategi ini merupakan strategi yang cocok dalam mempromosikan wisata tersebut karena saat ini aplikasi Tiktok banyak digunakan oleh pelaku usaha untuk melakukan pemasaran digital seperti promosi produk, tempat wisata atau lainnya. Pengelola wisata sebaiknya menggunakan strategi pemasaran ini dan melakukan kerjasama dengan kampus Universitas Trunojoyo Madura dalam pengembangan wisata.