Marketing de contenidos, relaciones públicas en usuarios de una Municipalidad en San Martin – Perú

Abstract

El presente estudio de investigación tuvo como objetivo determinar la influencia del marketing de contenidos en las relaciones públicas con los usuarios de la Municipalidad Distrital de Morales, 2020. La investigación es de enfoque cuantitativo de tipo aplicativo con un alcance descriptivo correlacional porque evalúa el grado de asociación entre dos o más variables. El diseño de la investigación fue no experimental de corte transversal porque se realizó sin manipular las variables. La población total fue 20 525, compuesta por hombres y mujeres de diferentes edades, de 18 a 61 años, en la investigación se contó con una muestra de 377 usuarios. Para la variable marketing de contenidos se utilizó el instrumento por el autor Farromeque (2018) y la variable Relaciones Públicas propuesto por el autor Alcahuaman, (2018), ambos instrumentos fueron validados mediante juicio de expertos, se comprobó su fiabilidad a través del Alpha de Cronbach, 0.969 para la variable Marketing de Contenidos y para las Relaciones Públicas 0.976; lo que indica que la confiabilidad es buena. Los resultados muestran que si existe relación significativa del Marketing de Contenidos en las Relaciones Públicas con los usuarios (r=,905**: p < 0,00); se concluyó que a mayor marketing de contenidos mejor será las relaciones públicas.The present investigation was carried out with the objective determine the influence of content marketing on public relations with users of the Morales District Municipality, 2020. The research is of an applicative-type quantitative approach with a correlational descriptive scope because it evaluates the degree of association between two or more variables. The research design was non-experimental, cross-sectional because it was carried out without manipulating the variables. The total population was 20,525, composed of men and women of different ages, from 18 to 61 years old, in the investigation there was a sample of 377 users. For the content marketing variable, the instrument by the author Farromeque (2018) and the Public Relations variable proposed by the author Alcahuaman (2018) were used, both instruments were validated through expert judgment, their reliability was verified through Cronbach's Alpha 0.969 for the Content Marketing variable and 0.976 for Public Relations; which indicates that the reliability is good. The results show that if there is a significant relationship between content marketing and public relations with users (r = .905 **: p <0.00); It was concluded that the more content marketing the better the public relations.