Ad&Art

Abstract

El arte es un recurso comunicativo fundamental que traslada valores estéticos y simbólicos al discurso publicitario. Así, las campañas incorporan cualidades artísticas que aportan a los productos significados culturales, creativos y emocionales. En la publicidad exterior el arte se integra en el entorno urbano, lo transforma y genera impactos visuales directos en los transeúntes, influyendo en la percepción y experiencia de la ciudad. Esta investigación examina los efectos de la presencia del arte en la publicidad urbana, considerándola un componente esencial para la vida de barrios y ciudades. Su objetivo es evidenciar distintas expresiones de intertextualidad entre arte y publicidad en el ámbito del urbanismo y la arquitectura, subrayando la estrecha relación entre productos comerciales y obras artísticas en el espacio público. La metodología se apoya en una revisión sistemática de la literatura, cuyos resultados identifican diversas concepciones y materializaciones de esta intertextualidad, especialmente en los paisajes urbanos.  Art functions as a communicative tool that enriches the broader communication system by transferring artistic principles to advertising campaigns and their audiences, thereby endowing promoted products with aesthetic and cultural qualities. In outdoor advertising and street-based formats, art permeates the urban environment, transforming the cityscape and engaging passers-by in everyday settings. This study analyses the effects of advertising art in public streets, considering it a vital element in the life of neighbourhoods and cities. It aims to illustrate different expressions of intertextuality between art and advertising within the contexts of urban planning and architecture, highlighting a strong relationship between commercial products and artistic works in public space. The methodology is based on a literature review as a valid analytical approach, examining how the concept of art has been incorporated into advertising campaigns. The results identify multiple conceptions and materializations of art-advertising intertextuality in urban landscapes.