ANALISIS ONLINE CUSTOMER REVIEW DAN ONLINE CUSTOMER RATING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana Online customer review dan Online Customer rating dalam mempengaruhi konsumen untuk mengambil keputusan pembelian pada marketplace shopee. Online Customer review pada Shopee membuat lebih mudah untuk mencari dan menemukan informasi mengenai produk, Online Customer Rating pada Shopee diberikan secara Profesional dalam menilai produk. Penelitian ini menggunakan analisis deskriptif  kuantitatif  regresi dengan menyebar kuesioner berupa google form melalui group whatsapp kepada mahasiswa yang pernah berbelanja di marketplace shopee. Sebanyak 42 orang mahasiswa menjadi responden dalam penelitian ini dan hasilnya  nilai R squared (R2) sebesar 0,627 menunjukkan bahwa 62,7% variasi dalam keputusan pembelian di shopee dapat dijelaskan oleh kedua variable bebas, yaitu review produk dan rating produk. Sisanya sebesar 37,3 %, dijelaskan oleh factor-faktor lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.