Aset Budaya Sebagai Konsep Destination Branding Desa Ngadas Kabupaten Malang

Abstract

Destination branding merupakan sebuah usaha dalam membangun persepsi masyarakat terhadap sebuah destinasi, dengan memasarkan atau mengenalkan potensi dan keunggulan yang ada, sehingga bisa menjadi sebuah identitas pada tempat tersebut. Desa Ngadas yang terletak di Kabupaten Malang memiliki berbagai macam potensi untuk dikomunikasikan dan dikenalkan kepada masyarakat luas agar warisan budaya desa Ngadas dapat ikut terjadga dan lestari. Selain itu juga sebagai pembelajaran kepada masyarakat melalui keharmonisan yang menjadi ciri khas masyarakat Desa Ngadas. Oleh karena itu, diperlukan branding untuk Desa Ngadas agar potensinya dapat dikenali dan dilestarikan. Dengan Destination branding ini, desa Ngadas memiliki kesempatan untuk memperkenalkan potensinya, sekaligus melestarikan warisan budaya bagi para penerusnya. Metode penelitian yang dilakukan di Destination branding ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan langsung ke lapangan dan wawancara mendalam kepada pihak terkait untuk memperdalam pengetahuan tentang desa Ngadas. Dari metode tersebut terlihat bahwa desa Ngadas merupakan salah satu desa di Kabupaten Malang yang kaya akan potensi.