Pengaruh Keragaman Produk dan Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian Merchandise Anime pada Mahasiswa Universitas Sam Ratulangi

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari keragaman produk dan lifestyle berpengaruh terhadap keputusan pembelian merchndise anime pada mahasiswa universitas Sam Ratulangi. Pengumpulan data di lakukan dengan koesioner. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling, penelitian ini mengambil sampel sebanyak 50 responden pada konsumen yang perna membeli merchandise anime di shopee. Variabel yang di gunakan pada penelitian ini adalah keragaman produk (XI), Lifestyle (X2) dan Keputusan Pembelian (Y). penelitian ini menggunakan teknik analisis deskriptif statistik yang meliputi uji validitas, uji realibilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis dan analisis linier berganda dengan menggunakan bantuan program SPSS 23 for Windows. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa semua variabel valid dan reliabel, tidak terdapat terdapat mulitikolinearitas, dan tidak terjadi heteroskedastisitas dan model variabel memenuhi asumsi normalitas, keragaman produk tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian dan lifestyle berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian namun keragaman produk dan lifestyle berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian