DETERMINAN PERILAKU PEMBELIAN HIJAU PADA GENERASI Z DI INDONESIA

Abstract

ABSTRAK Kondisi lingkungan di Indonesia semakin memburuk dimana pengelolaan limbah non-hijau tidak ditangani secara maksimal sehingga masyarakat khususnya generasi z harus sadar akan masalah ekologis dengan menerapkan perilaku pembelian hijau. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian hijau konsumen pada generasi z di Indonesia. Jenis penelitian ini kuantitatif dengan data primer yang diperoleh melalui kuisoner. Jumlah sampel sebanyak 372 Responden Metode yang digunakan untuk menentukan sampel adalah teknik purposive sampling. Teknik pengolahan data menggunakan Aplikasi SEM-PLS 3.0. Uji yang digunakan adalah Uji Outer Model dan Uji Inner Model. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Pengetahuan lingkungan yang dirasakan, keparahan yang dirasakan, respon efikasi, dan sikap memiliki efek positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian hijau. (2) Keparahan yang dirasakan, respon efikasi, dan tanggung jawab yang dirasakan memiliki efek positif dan signifikan terhadap sikap. (3) Sikap memediasi hubungan antara tanggung jawab lingkungan yang dirasakan dan perilaku pembelian hijau. Sikap juga memediasi antara keparahan yang dirasakan dan perilaku pembelian hijau serta memediasi antara respon efikasi dan perilaku pembelian hijau. Hasil penelitian ini akan bermanfaat bagi ahli strategi kebijakan dan organisasi pemerintah untuk menciptakan kampanye guna mendorong perilaku pembelian ramah lingkungan di kalangan konsumen muda.