Analisis Efektifitas Komunikasi Pemasaran Untuk Produk Le Minerale Melalui Media Televisi Terhadap Minat Beli

Abstract

Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh isi pesan, struktur pesan, format pesan, sumber pesan, dan media televisi terhadap minat beli pada produk air minum dalam kemasan merek Le Minerale di Daerah Istimewa Yogyakarta.   Metodologi: Metode yang digunakan dalam penelitian ini merupakan metode kuantitatif. Data pada penelitian merupakan data primer dengan teknik pengumpulan data dengan kuesioner. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan SPSS versi 26.0, teknik analisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan taraf signifikansi 0,05.   Temuan: Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variable isi pesan, struktur pesan, format pesan, sumber pesan, dan media televisi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli produk air minum dalam kemasan merek Le Minerale.   Keterbatasan Penelitian: Penelitian ini terbatas pada isi pesan, struktur pesan, format pesan, sumber pesan, dan media televisi terhadap minat beli.