Die bundesweiten Maßnahmen zur Alkoholprävention der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA)

Abstract

Im europäischen Vergleich ist der Alkoholkonsum in Deutschland nach wie vor hoch. Eine langfristige Senkung kann zum Rückgang alkoholbedingter Morbidität und Mortalität beitragen. Die Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA) fokussiert seit vielen Jahren innerhalb der Suchtprävention die Alkoholprävention und setzt dazu 3 zielgruppenspezifische bundesweite Mehrebenenkampagnen um. Die Kampagne „Null Alkohol – Voll Power“ richtet sich an Jugendliche im Alter von 12 bis 16 Jahren, die Kampagne „Alkohol? Kenn dein Limit.“ besteht aus 2 Teilkampagnen und richtet sich an 16- bis 20-Jährige sowie an Erwachsene. Außerdem bietet die BZgA Sportvereinen die Möglichkeit zur Teilnahme an der Aktion „Alkoholfrei Sport genießen“. In diesem Beitrag werden die Maßnahmen und die dahinterstehenden Konzepte vorgestellt.Die Kampagnen sind miteinander im Sinne einer Präventionskette verbunden, sodass Synergien genutzt werden können. Sie basieren auf den Kriterien des Social-Marketings und unterliegen einem kontinuierlichen Qualitätssicherungsprozess. Um die Zielgruppen zu erreichen, wird primär die Internetkommunikation genutzt, die ergänzt wird durch personalkommunikative Angebote in Lebenswelten sowie Massenkommunikation in Form von Plakaten, Spots, Anzeigen und Printmedien. Bei der Umsetzung von Angeboten in Schulen, Vereinen oder Kommunen setzt die BZgA auf eine gute Kooperation und Abstimmung mit den Ländern. Als begleitendes Monitoring führt sie seit vielen Jahrzehnten regelmäßig Repräsentativbefragungen u. a. zum Alkoholkonsumverhalten der 12- bis 25-Jährigen in Deutschland durch. Die Ergebnisse zeigen, dass der Alkoholkonsum im langfristigen Trend in Deutschland zwar rückläufig, aber dennoch hoch ist.Alcohol consumption in Germany continues to be high relative to its European neighbors. A long-term reduction of alcohol consumption can result in a reduction of the morbidity and mortality associated with alcohol. For many years now, the Federal Centre for Health Education (BZgA) has directed its focus in the field of addiction prevention on alcohol prevention and implemented three national multilevel campaigns intended for this target group. “Null Alkohol – Voll Power” (No Alcohol – Full Power) addresses adolescents between the ages of 12 and 16 and the campaign “Alkohol? Kenn dein Limit.” (Alcohol? Know Your Limit.) comprises two separate campaigns dedicated to adults and 16- to 20-year-olds, respectively. Further, the BZgA provides sports clubs with the opportunity to participate in a program entitled “Alkoholfrei Sport genießen” (Enjoying Sports Without Alcohol). In this contribution, these measures and their foundational concepts are presented.The campaigns are interconnected to form a prevention chain that serves to bundle the individual efforts. All are based on the principles of social marketing and are continually quality checked. At the center of these efforts lies internet communication, complemented by direct communication in the lives of the target groups as well as mass communication in the form of billboards, TV and radio spots, ads, and print media. The BZgA is able to implement these programs in schools, clubs, and at the municipal level because of the good cooperation and coordination it maintains with the individual federal states. For decades now, the BZgA has conducted monitoring in the form of regular representative surveys, among others, on the subject of alcohol consumption behavior among 12- to 25-year-olds in Germany. The results show that although overall alcohol consumption may be on the decline over the long term, it still remains high.