Vivir con la televisión. 30 años de análisis de cultivo

Abstract

Resumen Este trabajo tiene como objetivo discutir y explorar la importancia de los estudios empíricos a propósito de los efectos de la televisión. En particular se centra en un una recostrucción del proyecto Indicadores culturales, lidereado por George Gerbner. Se analizan las principales aportaciones y modificaciones teóricas y metodológicas que ha experimentado el enfoque a lo largo de sus más de 30 años de existencia. El análisis del cultivo ha puesto en evidencia la importante participación de la televisión en la construcción de la realidad social de los televidentes en cuanto a sus estimados sobre violencia y la presencia de ciertos grupos en la sociedad y la evaluación que de ellos hacen los televidentes asiduos, así como los modelos que explican este fenómeno. Se discuten también algunos trabajos que desde este enfoque se han realizado en otros países y se analizan las posibilidades de implementación en México, donde el sistema de la televisión articula programación nacional con programación de origen estadounidense. Palabras clave análisis del cultivo, consumo de televisión, efectos, investigación en comunicación. * Magíster y candidato a doctor en el programa de Estudios Humanísticos, Comunicación y Estudios Culturales por el ITESM, campus Monterrey. Investigador asociado en el Centro de Investigación en Comunicación del ITESM*. Correo electrónico