Produk dan Lokasi Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Harga Sebagai Variabel Intervening: Studi Pada Konsumen Pasar Tradisional

Abstract

Pengambilan keputusan pembelian konsumen adalah penting untuk dipahami oleh produsen, sehingga perlu adanya upaya untuk selalu mempelajari tentang kebutuhan dan keinginan konsumen. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh produk dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen melalui harga sebagai veriabel intervening di pasar tradisinoal. Sampel penelitian ini adalah pembeli pada pasar tradisional sebayak 100 responden yang ditentukan secara purposive sampling,teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Analisa data yang di gunakan yaitu path analisis. Hasil penelitian menujukkanproduk, dan lokasi berpengaruh terhadap harga dan keputusan pembelian, harga dan lokasiberpengaruh terhadap keputusan pembelian, lokasi berpengeruh terhadap keputusan pembelian melalui harga. Adapun yang perlu di perhatikan pedagang yaitu menjual produk yang berkualitas baik dan menentukan harga produk sesuai kualitasnya.