Pengaruh Country of Origin dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Skin Care merek Innisfree di Bandung

Abstract

Skin care merupakan suatu kebutuhan bagi seluruh masyarakat di dunia. Industri skin care perlu meningkatkan pemasaran produk yang mampu menarik minat para konsumennya untuk melakukan pembelian, bahkan perusahaan harus memiliki tekad yang kuat untuk menghadapi banyaknya persaingan di industri sejenis dengan keunggulan dari produk yang akan dipasarkan. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda, pengajian hipotesis dengan uji T, pengujian hipotesis secara simultan dengan uji F, dan analisis determinasi untuk mengetahui persentase sumbangan pengaruh variabel independen secara serentak terhadap variabel dependen. Jenis penelitian ini adalah causal explanatory.Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Country of Origin dan Brand Image, sedangkan variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan non probability sampling yaitu purposive sampling. Dari hasil uji T menunjukkan, bahwa variabel country of origin tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Besar pengaruh kedua variabel terhadap keputusan pembelian digunakan pada rumus koefisien determinasi sebesar 0,499. Artinya keputusan pembelian yang dipengaruhi oleh country of origin dan brand image sebesar 49,9%. Dalam penelitian ini dapat dikatakan, bahwa country of origin dan brand image sudah cukup baik kalau dilihat dari rata – rata tiap variabel. Penelitian ini diharapkan bisa menjadi salah satu masukkan untuk perusahaan dan peneliti selanjutnya dalam mempertimbangkan penelitian selanjutnya.Kata  Kunci :  Country of Origin, Brand Image, dan Keputusan Pembelian