ECONOMÍA CIRCULAR Y MARKETING VERDE: CAPTURANDO AL CONSUMIDOR ECO-CONSCIENTE

Abstract

La investigación aborda la creciente preocupación por el impacto ambiental y la necesidad de modelos económicos sostenibles. El problema radica en la dificultad de las empresas para implementar estrategias de marketing verde y economía circular de manera efectiva, debido a barreras como el greenwashing, la falta de certificaciones y la percepción de altos costos por parte del consumidor. El objetivo del estudio es analizar la eficacia de diferentes tácticas de marketing verde en la promoción de productos y servicios basados en principios de economía circular y su impacto en la percepción y comportamiento del consumidor eco-consciente. La metodología utilizada se basa en una revisión exhaustiva de la literatura reciente, complementada con un análisis comparativo de estudios de caso de empresas en mercados de habla hispana. Los resultados evidencian que estrategias como el uso de etiquetas ecológicas, empaques biodegradables y certificaciones ambientales incrementan la lealtad del consumidor hasta en un 35%, mientras que la falta de información clara y la percepción de precios elevados siguen siendo barreras significativas.