La audiencia no lo es todo. Cuota de pantalla frente a calidad percibida: una propuesta metodológica

Abstract

Resumen La presente investigación aborda un análisis del actual escenario televisivo español con el objeto de iden­ tificar y caracterizar la distribución de las audiencias por canales, así como la valoración que estos ob­ tienen de sus espectadores. El marco teórico resalta, ya desde autores clásicos como Merton y Bourdieu, que la búsqueda de las audiencias de masas se lleva a cabo compitiendo con productos de escasa cali­ dad. De hecho, los datos presentados muestran cómo algunas de las cadenas más vistas obtienen una baja valoración por parte de sus espectadores. En base a ello se desarrolla, como propuesta metodológica, un índice que pondera la cuota de pantalla de las cadenas en función de la valoración realizada por sus propios televidentes (Índice de Audiencia Relativa). Tras su aplicación a los grupos mediáticos Atres­ media y Mediaset, se concluye que el primero de ellos está logrando mejores resultados en audiencia, cuando esta se pondera por la imagen generada. Palabras clave: competencia mediática, telebasura, cadenas de televisión, programación de calidad, tv channels, mercado audiovisual. 'Questioning audience data'. TV share vs. viewers' aluation: a methodological proposal Abstract This research consists of an analysis of the Spanish television context to characterize the current distri­ bution of the main channels' audiences, as well as the assessment or valuation from viewers. Theory has emphasized, from classic authors like Merton or Bourdieu, that competition for mass audiences takes place leaving aside the quality criteria. In fact, some of the most shared channels obtain a low valuation from its viewers. On this basis, we propose a method that provides an index to measure the audience ac­ cording to the valuation achieved (Relative Audience Index). Then, the index is used to compare Atres­ media's results with Mediaset's. In conclusion, Atresmedia is achieving best audience results when viewers' valuation criteria are taken into account.