PENGARUH BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KOPERASI MAHASISWA UNIVERSITAS BHINNEKA PGRI PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI TAHUN AKADEMIK 2022/2023

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Terhadap Keputusan Pembelian di Universitas Bhinneka PGRI. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Populasi yang digunakan seluruh mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi, dengan sampel 101 mahasiswa. Metode pengambilan data menggunakan kuesioner. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan jika variabel produk & harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung > ttabel yaitu 2.639 > 1.985 dan 2.218 > 1.985, secara parsial variabel lokasi & promosi tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung < ttabel yaitu -370 < 1.985 dan 1.678 < 1.985. Sedangkan secara simultan menunjukkan bahwa bauran pemasaran memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Fhitung > Ftabel (8.362 > 2.465). Nilai Adjusted R2 sebesar 22,7% artinya variabel bauran pemasaran memberikan sumbangan efektif terhadap keputusan pembelian sebesar 22,7%, sisanya 77,3 dipengaruhi variabel lain dalam penelitian ini.