Kritik Unsur Kearifan Lokal pada Label Kemasan Kopi Van Dillem Trenggalek

Abstract

Penelitian ini mengkaji pemaknaan visual label kemasan kopi Van Dillem. Kopi ini merupakan produk daerah Trenggalek. Label kemasan produk ini dikaji untuk mengetahui bagaimana makna visualnya dan apakah makna visual tersebut berkaitan dengan kearifan lokal daerah Trenggalek. Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data studi pustaka dan observasi. Penelitian ini menggunakan teori kritik seni Feldman yang mencakup empat tahap yakni deskripsi, analisis, interpretasi, dan evaluasi. Sebagai produk khas daerah Trenggalek, kopi Van Dillem membawa nama daerah untuk diperkenalkan kepada masyarakat luas. Cerminan ciri khas daerah dapat ditampilkan pada elemen-elemen visual label kemasan produk lokal untuk menegaskan wilayah produksinya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa makna visual label kemasan produk kopi ini menampilkan unsur gambar kolonialisme. Unsur kolonialisme ini berhubungan dengan sejarah terciptanya produk kopi di Trenggalek.