Pengaruh Lokasi dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Manset Safety di Toko Tawakal Pondok Aren – Tangerang Selatan

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian pada produk Manset Safety di Toko Tawakkal Pondok Aren – Tangerang Selatan, untuk mengentahui seberapa besar pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian pada produk Manset Safety di Toko Tawakkal Pondok Aren – Tangerang Selatan, dan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh lokasi dan promosi terhadap terhadap keputusan pembelian pada produk Manset Safety di Toko Tawakkal Pondok Aren – Tangerang Selatan. Metode yang digunakan adalah pendekatan asosiatif kuantitatif, digunakan accidental sampling dengan 89 responden sebagai sampel dari 776 populasi yang kemudian dianalisis pengaruhnya  secara parsial dan simultan dengan menggunakan analisis regresi linier berganda, koefisien determinasi serta pengujian hipotesis dengan uji t dan uji f dan uji R2. Hasil penelitian variabel lokasi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, dimana diperoleh nilai t hitung > t table (2,608 < 1,988) dan sig < 0,05 (0,011 < 0,05). Promosi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, dimana diperoleh nilai t hitung > t table (2,382 < 1,988) dan sig < 0,05 (0,019 > 0,05). Lokasi dan promosi memiliki pengaruh yang signifikan secara silmultan terhadap keputusan pembelian, dimana diperoleh nilai f hitung > f table (5,085 < 3,11) dan sig > 0,05 (0,008 > 0,05. Dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara lokasi dan promosi terhadap keputusan pembelian.