Licencias de marca: la estrategia ganadora

Abstract

Cuando una compañía no goza del privilegio de estar en posesión de una marca conocida se le presentan básicamente tres opciones:a. Generar notoriedad de marca.b. Comprar una marca conocida.c. Tomar prestada una marca conocida.El artículo analiza cada una de las opciones y señala que estamos asistiendo a un auge en el sector de la licencia.