Kajian Teori Strategi Programming Sydney W. Head pada Program Acara Dakwah ADiTV

Abstract

Televisi memiliki kelebihan dalam memengaruhi khalayak karena keunggulannya sebagai media audio visual.Sebagian besar masyarakat Indonesia menjadikan televisi sebagai sarana hiburan dan sumber informasiutama. Sebagai media yang jangkauannya luas, dakwah islam akan sangat efektif dilakukan dengan mediatelevisi. Euforia pertumbuhan stasiun lokal sejak diberlakukannya UU No.32 Tahun 2002 tentang Penyiaranrupanya menyisakan beberapa permasalahan. Popularitas televisi lokal masih rendah daripada televisinasional yang pada akhirnya memaksa stasiun televisi lokal lebih kreatif dalam pengelolannya. Tujuanpenyiaran televisi adalah memengaruhi khalayak, maka sangat penting untuk mengetahui bagaimana seleradan kemauan khalayak. Terkait dengan hal tersebut, Sydney W Head mengemukakan lima elemen pentingdalam strategi programming, yaitu compatibility, habit formation, control audience flow, conservation ofprogram resource dan breadth appeal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana teori strategiprogramming Sydney W. Head diterapkan pada program acara dakwah ADiTV. Dengan menggunakanmetode kualitatif penelitian ini melakukan analisa terhadap data-data yang dikumpulkan melalui observasi,wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi programming ADiTV sejalandengan teori lima elemen strategi programming Sidney W. Head. Namun yang perlu diperhatikan ADiTVadalah perlunya dilakukan riset terhadap perilaku khalayak yang cenderung berubah pola akses informasinya.Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi terhadap praktik pengelolaan program siaran televisikhusunya program acara dakwah (PDF) Kajian Teori Strategi Programming Sydney W. Head pada Program Acara Dakwah ADiTV.