ANÁLISE DO AMBIENTE DE MARKETING: UM ESTUDO APLICADO EM UMA COOPERATIVA DO SETOR DE AGRONEGÓCIOS DA REGIÃO CENTRO-OESTE DO RIO GRANDE DO SUL

Abstract

Conhecer o ambiente no qual está inserida constitui-se, no mercado atual, em uma das mais importantes es- tratégias que podem ser adotadas pelas organizações. No caso das cooperativas, o teor de importância de aplicação é o mesmo. Sendo assim, o objetivo geral deste estudo foi realizar uma análise ambiental, a nível micro e macroambiente, em uma cooperativa de agricultores parceiros da região centro-oeste do estado do Rio Grande do Sul. A viabilização da pesquisa se deu por meio de um estudo de caso acrescido de uma pes- quisa de campo onde os pesquisadores atuaram diretamente na observação dos fenômenos. A partir do de- senvolvimento da análise do ambiente de marketing da cooperativa pode-se inferir que a cooperativa possui uma enorme gama de fatores influenciadores e que, com a análise, uma visão sistêmica poderá ser aplicada em prol do estabelecimento de ações que busquem o aumento da lucratividade e a consolidação da coopera- tiva no mercado.