Pengaruh Konten Kreator Tiktok @Sikibor Halilibor Terhadap Sikap Dan Perilaku Generasi Z

Abstract

Pada zaman sekarang perkembangan teknologi sudah semakin mempelihatkan eksistensinya. Salah satunya yaitu adanya teknologi komunikasi penggunaan internet hingga munculmya media sosial. Namun perlu diketahui, penggunaan media sosial yang dilakukan secara terus-menerus pastinya akan menimbulkan efek positif atau negatif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa pengaruh konten creator @sikibor halilibor terhadap sikap dan perilaku generasi z. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan subjek penelitian mahasiswa Universitas Tidar Angkatan 2020. Hasil penelitian ini berdasarkan Uji koefisien determinasi (R²) yaitu terdapat pengaruh konten media terhadap sikap sebesar 11,8%   dan   pengaruh   konten   media   terhadap  perilaku sebesar 24,7.