La imagen corporal en los medios de comunicación masiva

Abstract

La preocupación por el peso que caracteriza a la mayoría de las mujeres actuales tuvo su origen en las investigaciones médicas que mostraron la relación entre la gordura y enfermedades como la hipertensión o las enfermedades cardiovasculares. Como muestra el cineasta y documentalista Michael Moore en su película “Sicko” del año 2007, las grandes compañías de salud estadounidenses recompensaban económicamente a quienes tenían un cuerpo más delgado y sancionaban a las personas con sobrepeso porque tenían mayores riesgos de contraer enfermedades y por lo tanto de generar pérdidas a las empresas de salud. A partir de ahí, el énfasis puesto en el control del peso y la realización de dietas hipocalóricas –y su asociación con la salud– alcanzó límites inesperados. En esta preocupación creciente por el peso, los Medios de Comunicación Masiva tuvieron y tienen un rol protagónico. El presente artículo analiza los efectos de la difusión mediática de dicho ideal estético/saludable, que contribuye a la construcción de una mujer sujeta a inagotables exigencias. Esas exigencias sociales tienen que ver con la perfección, el predominio de lo estético, el cuerpo saludable y la juventud eterna, las cuales garantizarían el éxito.