Pengaruh Strategi Promosi dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Fore Coffee Di Cipete

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh Strategi Promosi dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Di Fore Coffe  Cipete. Penelitian ini di lakukan pada bulan Agustus 2019 melalui bantuan Google Form(Kuesioner Online). Populasi pada penelitian ini adalah konsumen Fore Coffe  di daerah Jakarta Selatan khususnya di daerah Cipete.  Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Data penelitian diperoleh melalui kuesioner online tentang strategi promosi dan brand awareness kepada 100 responden. Metode pengujian instrument yang digunakan adalah pengujian validitas dan reliabilitas. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik deskriptif kuantitatif, analisis regresi linier berganda dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam strategi promosi dan brand awareness fore coffe memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian..