Consumer Demand on Halal Cosmetics and Personal Care Products in Indonesia

Abstract

Permintaan Konsumen pada Kosmetik Halal dan Produk Perawatan Pribadi di Indonesia. Penelitian ini bermaksud menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen Moslem membeli kosmetik dan produk perawatan tubuh berlabel halal di Indonesia. 100 kuesioner dianalisis menggunakan Structural Equation Model yang dikumpulkan dari para responden khususnya konsumen wanita yang telah membeli kosmetik dan produk perawatan tubuh halal bermerek Wardah di Jakarta Selatan dan Tangerang Selatan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa sikap, norma subyektif, kontrol perilaku yang dirasakan, dan niat beli konsumen berpengaruh positif terhadap keputusan konsumen membeli kosmetik dan produk perawatan tubuh berlabel halal. Dengan mempelajari perilaku pembelian konsumen yang dapat memprediksi kebutuhan akan kosmetik dan produk perawatan tubuh berlabel halal, pemasar dapat merancang strategi pemasaran yang tepat, guna memenuhi kebutuhan konsumen yang pada gilirannya akan dapat merangsang pertumbuhan industri produk halal di Indonesia.