PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI CAFE (STUDI KASUS MAHASISWA JURUSAN MANAJEMEN ANGKATAN 2019 STIENAS BANJARMASIN)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh   citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian di Cafe (Studi Kasus Mahasiswa Jurusan Manajemen Angkatan 2019 STIENAS Banjarmasin). Populasi penelitian adalah seluruh mahasiswa Jurusan Manajemen angkatan 2019 STIENAS Banjarmasin yang berjumlah 137 orang. Kriteria mahasiswa yang telah melakukan kunjungan di café sekurang-kurangnya minimal 2 kali. Sampel pada penelitian ini adalah sebanyak 35 orang responden. Pengolahan analisis data menggunakan SPSS for Windows versi 26 dengan uji regresi linier berganda. Hasil dari penelitian menemukan bahwa Nilai t hitung variabel citra merek adalah sebesar 3,360 > ttabel sebesar 1.692 dengan tingkat signifikasi 0,002 < 0,05 sehingga dapat artikan bahwa variabel citra merek berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian di café. Nilai t hitung variabel harga adalah sebesar 2,109 > ttabel sebesar 1.692 dengan tingkat signifikasi 0,043 < 0,05 sehingga dapat artikan bahwa variabel harga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian di Café. Nilai Fhitung dalam penelitian ini sebesar 14,262 jika dibandingkan dengan nilai Ftabel sebesar 3,28 maka terlihat bahwa Fhitung > Ftabel (14,262 > 3,28) dan diperoleh Ho ditolak dan Ha diterima. Simpulan dari penelitian ini adalah (1) Citra Merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Cafe (Studi Kasus Mahasiswa Jurusan Manajemen Angkatan 2019 STIENAS Banjarmasin). (2) Harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Cafe (Studi Kasus Mahasiswa Jurusan Manajemen Angkatan 2019 STIENAS Banjarmasin). (3) Citra Merek dan Harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Cafe (Studi Kasus Mahasiswa Jurusan Manajemen Angkatan 2019 STIENAS Banjarmasin).