Investigación internacional en marketing turístico: análisis de contenido sobre temas y metodologías

Abstract

Resumen: Con los objetivos de (1) determinar los temas más recurrentes en la literatura de marketing turístico y su ámbito de aplicación, intentando identificar futuras líneas de investigación, y (2) analizar la orientación metodológica de los mismos, se realizó una investigación centrada en el análisis de conteni-do de 269 artículos de marketing turístico publicados en las principales revistas internacionales especia-lizadas en el periodo 2004-2006. Los resultados obtenidos por tres jueces independientes destacan el papel central del comportamiento del turista, siendo las estrategias de marketing el segundo tema más estudiado. En cuanto al subsector, casi la mitad de los trabajos de marketing turístico se aplican a desti-nos, siendo también relevante el análisis de los tipos de turismo. Palabras clave: Marketing turístico; Análisis de contenido; Estudio longitudinal; Análisis bibliométrico. Abstract: With a two-fold purpose (1) to find out the topics that have been paid more attention by scho-lars with the aim of identifying future research lines, and (2) to analyse the methodological approach employed in the papers, content analysis has been conducted focused on 269 marketing oriented papers published in the main international tourist journals in the period 2004-2006. Findings obtained by three independent judges highlight the key role of consumer behaviour research, followed by marketing strat-egies. Concerning the setting, almost a half of the tourism marketing works is focused on destinations, although specific types of tourism is also a relevant topic for scholars.