ANALISIS PENGARUH BIAYA ADVERTISING, BIAYA PERSONAL SELLING, DAN BIAYA SALES PROMOTION TERHADAP LABA BERSIH PADA PT. MITRA JAYA NUSA PERSADA

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh baik secara simultan maupun parsial antara biaya advertising, biaya personal selling, dan biaya sales promotion terhadap laba bersih PT. Mitra Jaya Nusa Persada periode Januari 2018 s.d Desember 2019. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dan analisis yang digunakan yaitu Uji tabel deksriptif statistik, uji asumsi klasik dan uji hipotesis menggunakan uji regresi linear berganda, uji koefisien determinasi, dan uji t partial, serta uji f simultan dengan bantuan komputer program SPSS versi 25. Berdasarkan hasil pengujian, secara simultan biaya advertising, biaya personal selling, dan biaya sales promotion hanya memiliki pengaruh ke laba bersih sebesar 9,4%. Sedangkan sisanya sebesar 91,6% dipengaruhi oleh faktor lain. Sedangkan secara parsial menunjukkan bahwa biaya advertising, biaya personal selling, dan biaya sales promotion memiliki pengaruh tetapi tidak signifikan dan biaya sales promotion merupakan variabel yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap laba bersih PT. Mitra Jaya Nusa Persada.   Kata Kunci: Biaya, Advertising, Personal Selling, Sales Promotion, Laba Bersih