Pengaruh Celebrity Endorsement Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Melalui Brand Image

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh dukungan celebrity endorsement, kualitas produk, terhadap minat beli konsumen melalui brand image sebagai variabel intervining atau mediasi. Populasi pada penelitian ini adalah pengguna skincare dan bodycare scarlett whitening di kota Purwodadi. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling yaitu purposive sampling dengan kriteria tertentu. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner, penilaian menggunakan skala likert dengan interval 1 sampai 5. Alat uji instrumen penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas dan uji reabilitas. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel celebrity endorsement (X1) berpengaruh langsung terhadap brand image (Z), kualitas produk (X2) berpengaruh langsung terhadap brand image (Z), variabel celebrity endorsement (X1) berpengaruh langsung terhadap minat beli (Y), variabel kualitas produk (X2) tidak berpengaruh langsung terhadap minat beli (Y), dan brand image (Z) berpengaruh langsung terhadap minat beli (Y). Hasil uji analisis jalur menunjukkan bahwa celebrity endorsement (X1) tidak berpengaruh secara tidak langsung terhadap minat beli (Y) melalui brand image (Z), dan terdapat pengaruh secara tidak langsung kualitas produk (X2) terhadap minat beli (Y) melalui brand image (Z), sehingga dapat dikatakan bahwa brand image memediasi pengaruh kualitas produk terhadap minat beli.