ANALISIS BEBAN IKLAN, PERTUMBUHAN PENJUALAN, DAN TINGKAT UTANG PERUSAHAAN PADA NILAI PERUSAHAAN SELAMA MASA PANDEMIK COVID-19

Abstract

Nilai perusahaan yang baik dapat membuat pemilik usaha mendapatkan keuntungan yang maksimal dan juga dapat meningkatkan daya tarik investor untuk menanamkan modalnya pada perusahaan tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh beban iklan, pertumbuhan penjualan dan tingkat hutang dengan menggunakan agresivitas pajak sebagai variabel moderasi. Sampel penelitian yang digunakan adalah laporan keuangan perusahaan manufaktur pada industri barang konsumsi yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) periode 2017-2019. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan metode analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pertumbuhan Penjualan dan Tingkat Hutang berpengaruh terhadap nilai perusahaan, sedangkan beban iklan tidak berpengaruh terhadap nilai perusahaan. Agresivitas pajak dapat memoderasi hubungan antara pertumbuhan penjualan, tingkat utang dan nilai perusahaan.