Gestión del branding en empresas emergentes: un enfoque administrativo

Abstract

El branding se ha consolidado como un componente estratégico fundamental en el posicionamiento y crecimiento de las empresas, especialmente en el contexto de negocios emergentes que buscan diferenciarse en mercados altamente competitivos. El presente artículo tiene como objetivo analizar la gestión del branding en empresas emergentes desde un enfoque administrativo, mediante una revisión bibliográfica de estudios publicados entre 2020 a 2024. Los criterios de inclusión consideraron publicaciones en inglés y español que abordaran estrategias de marca, gestión organizacional y desarrollo de identidad corporativa en startups o pequeñas empresas. Los resultados evidencian que las empresas emergentes que integran el branding en su planificación administrativa logran mayor coherencia entre su identidad organizacional, su cultura interna y la percepción externa de sus productos o servicios. Se identificaron tres variables clave en la gestión del branding: la alineación estratégica entre misión y valores de marca, el liderazgo interno como impulsor de la identidad de marca, y el uso de medios digitales para construir reconocimiento y fidelización. Además, se observó que la gestión del branding no solo impacta en la visibilidad de la empresa, sino también en su capacidad para atraer talento humano y generar confianza en los stakeholders. Se concluye que el enfoque administrativo del branding es esencial para la sostenibilidad y consolidación de las empresas emergentes en sus primeras etapas de desarrollo.