THE INFLUENCE OF VIEWING FOOD VLOGGER INSTAGRAM @KOKODIETT'S CONTENT ON FOLLOWERS' PURCHASE DECISIONS

Abstract

This study aims to analyze the influence of viewing Instagram content from food vlogger @kokodiett on the purchasing decisions of followers. Using the AIDDA (Attention, Interest, Desire, Decision, Action) theory as an analytical framework, this research explores how the visual and narrative content presented by the food vlogger can affect followers' purchase intentions and actions. Data were collected through an online survey involving 100 respondents. This is a quantitative study utilizing both primary and secondary data collected through observation, questionnaires, and documentation. The results of the regression analysis indicate that the food vlogger's content has a significant influence on purchasing decisions, with a regression coefficient of 38.6%, suggesting that while this content influences purchasing decisions, other factors also play a role. This study is expected to be used to enhance marketing content factors to better satisfy customers and encourage purchases, as well as to serve as a reference for further research. Keyword: Instagram Content, Food Vlogger, Purchase Decision  Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh melihat konten instagram food vlogger @kokodiett terhadap keputusan pembelian followers. Menggunakan teori AIDDA (Attention, Interest, Desire, Decision, Action) sebagai kerangka analisis, penelitian ini mengeksplorasi konten visual dan naratif yang disajikan oleh food vlogger dapat mempengaruhi niat dan tindakan pembelian followers. Data dikumpulkan melalui survei online yang melibatkan 100 responden. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan memanfaatkan data primer dan data sekunder yang dikumpulkan melalui observasi, penyebaran kuesioner, dan dokumentasi. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa konten food vlogger memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi sebesar 38,6%, menunjukkan bahwa meskipun konten tersebut mempengaruhi keputusan pembelian, terdapat faktor-faktor lain yang turut berperan. Penelitian ini diharapkan dapat dimanfaatkan untuk meningkatkan faktor-faktor marketing konten agar dapat membuat pelanggan puas dan melakukan pembelian, serta menjadi acuan perbaikan bagi penelitian selanjutnya. Kata Kunci: Konten Instagram, Food Vlogger, Keputusan Pembelian