La economía del comportamiento: la racionalidad limitada de los agentes económicos

Abstract

La economía deL comportamiento: La racionaLidad Limitada de Los agentes económicos El Premio Nobel en Economía ha sido otorgado al economista Richard Thaler por sus con-tribuciones en el ámbito de la economía del comportamiento. Thaler se ha centrado fundamen-talmente en analizar y comprender el proceso de toma de decisiones, que es tan complejo, y en el que entran en juego muchas variables, no solo económicas, sino también psicológicas. La Academia Sueca valora en especial el análisis de los factores que influyen en el proceso de toma de decisiones de los individuos. En concreto, sus aportaciones sobre la racionalidad limitada, las cuentas mentales separadas y la ausencia de autocontrol, las preferencias sociales y las finanzas conductuales. Palabras clave: toma de decisiones, riesgo, cuentas mentales, comportamiento financiero.