Segmentação Psicográfica dos Consumidores de Alimentos Orgânicos

Abstract

The present study aimed to identify the psychographic profile of consumers of organic food. Thus, was conducted a quantitative-descriptive study with 131 individuals. Through the use of the variables from VALS-2 scale (Value and Life Style), being made a factor analysis, were identified the psychographic profiles of respondents, in the form of seven factors/dimensions, denominated: Oriented to fashion, Oriented to self-sufficiency, Oriented to innovation, Oriented to leadership, Oriented to self-assertion, Oriented to the discovery/search and Oriented to the traditionalism. Submitting these factors to Cluster Analysis (Cluster), it was found that the most relevant segments were: Oriented to self-assertion, Oriented to leadership and oriented towards the discovery/search. Thus, from the analysis of the variables that make up these segments, it was concluded that this niche is characterized by individuals in a position of leadership, that aimed at a differential, the improvement and the knowledge. (English) [ABSTRACT FROM AUTHOR] O presente estudo teve como objetivo identificar o perfil psicográfico dos consumidores de alimentos orgânicos. Para tanto, foi realizado um estudo quantitativo-descritivo junto a 131 indivíduos. Utilizando-se das variáveis da escala VALS-2 (Valor e Estilo de Vida), foi desenvolvida uma análise fator ial, através da qual foram identificados os perfis psicográficos dos respondentes, em forma de sete fatores/dimensões, denominados: Orientado para a moda, Orientado para a auto-suficiência, Orientado para a inovação, Orientado para a liderança, Orientado para a auto-afirmação, Orientado para a descoberta/busca e Orientado para o tradicionalismo . Submetendo-se estes fatores à Análise de Agrupamento (Cluster), verificou-se que os segmentos mais relevantes foram: Orientado para a auto-afirmação, Orientado para a liderança e Orientado para a descoberta/busca. Desta forma, a partir da análise das variáveis que compõem estes segmentos, concluiu-se que este nicho se caracteriz a por indivíduos em situação de liderança, que visam um diferencial, o aprimoramento e o conhecimento