Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian di Coffe Shop Bracce.Idn Di Kabupaten Tabalong

Abstract

Coffee shop Bracce.idn merupakan salah satu coffee shop yang berkembang pesat di Kabupaten Tabalong pada saat ini, karena kualitas produk kopi yang mereka sajikan berkualitas dan berbeda dari coffee shop yang lain. produk yang dibangun oleh Bracce.idn tidak sedikit masyarakat yang menjadi pelanggan fanatik dari produk Bracce.idn. Coffee shop Bracce.idn tetap berupaya menjaga kualitas produknya dengan melakukan promosi di media sosial. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Kualitas produk terhadap Keputusan Pembelian di coffee shop Bracce.idn di Kabupaten Tabalong, serta seberapa besar pengaruh Kualitas Produk yang berkualitas agar dapat meningkatkan kepuasan pembeli terhadap coffee shop Bracce.idn di Kabupaten Tabalong. Dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi adalah pelanggan coffee shop Bracce.idn dengan jumlah sampel sebanyak 97 responden dengan teknik sampel Purposive Sampling. Teknik analisis data melalui uji validitas, reliabilitas, normalitas, regresi linier sederhana, uji hopotesis, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan ada pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian di coffeee shop Bracce.idn di Kabupaten Tabalong, besar pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian di coffee shop Bracce.idn di Kabupaten Tabalong adalah sebesar 34,6% sisanya sebesar 65,4% di pengaruhi oleh variabel lainnya di luar variabel yang di uji.Bracce.idn Coffee Shop is one of the rapidly growing coffee shops in Tabalong Regency, known for its high-quality coffee products that distinguish it from other coffee shops. The unique and consistent quality of Bracce.idn’s products has earned it a loyal customer base. The coffee shop continues to maintain its product quality while promoting its offerings through social media. The purpose of this study is to determine and analyze the influence of product quality on purchase decisions at Bracce.idn Coffee Shop in Tabalong Regency, as well as to measure how much the quality of the product affects customer satisfaction and purchase decisions. This study employs a quantitative approach, with the population consisting of Bracce.idn Coffee Shop customers. The sample size includes 97 respondents, selected using the purposive sampling technique. Data analysis techniques used include validity tests, reliability tests, normality tests, simple linear regression analysis, hypothesis testing, and coefficient of determination. The results of the study show that there is a significant influence of product quality on purchase decisions at Bracce.idn Coffee Shop in Tabalong Regency. The effect of product quality on purchase decisions is 34.6%, while the remaining 65.4% is influenced by other variables not examined in this study.